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　１　对外传播的环境分析
　　而对于不同国家的人们来说，语言、宗教、社会环境、国家性质都不同，要进行交流就显得更加的困难了。如果需要让国外的公众了解与认识到我们国家，塑造中国在他们心中的形象，推进中华文化的影响，那么我们就需要通过积极而又有效的方式给世界传播我们的文化。
　　而传播文化不是人与人交流那么简单，我们需要一个媒介来进行文化传播，纸媒与广播已经不能很好地满足受众的需要了，避免不了的会在传播的过程中受到阻碍，而电视媒体覆盖面比较广，类型形式丰富，视与听上都能带来满足，因此使得电视媒体更有理由成为对外传播的主要途径。在《传媒效果概论》一书中，作者这样写道：“电视已成为美国（并逐渐成为世界各国）大众的学习课堂。它既是社会生活的镜子同时也引导社会生活。它最初是我们的故事讲解员，而现在它已成为流行文化图像信息的主要发布者。电视给我们展示生活并告诉我们有关生活的信息-人、环境、竞争、权利和命运。它讲述了好的和坏的、高兴的和沮丧的、强大的和弱小的人或事，让我们了解相关的事物，以及什么是成功和失败。i”
　　对外传播的最终目的都只有一点，那就是让世界了解自己。而面对这纷繁多样的世界，中国的电视媒体如何让人家注意到自己，怎样把吸引力放到最大，还是一个值得探寻的道路。
　　２　CNN与BBC概况
　　２.１　CNN
　　CNN，全名为Cable News Network,它成立于1980年，现如今已经成为美国最大的并且也是专门播放新闻的电视公司。CNN从创建第一个新闻频道以来，由向美洲国家播放新闻逐渐走向全世界。
  目前，CNN的全球电视观众超过10亿，以12种语言传播，在全球42个大城市拥有超过150名专业通讯记者，全部海外工作人员超过1000人，这些力量超过ABC（美国广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）、NBC（全国广播公司）和福克斯新闻频道的总和ii
　　２.２　BBC
　　BBC，全名为British Broadcasting Corporation，它成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是当今世界最有影响力的传媒之一。曾经听过一句话叫作：“在英国，公众可能不相信政治家的话，却一定会选择相信BBC的报道。”可见，BBC对于整个英国的影响力有多大。而BBC不仅是对英国国内有着深远的影响，同样也对世界甚至是一些偏远国家都有着相当大的影响力。
　　３　CNN与BBC的成长之路
　　３.１　CNN，矮人变巨人
　　CNN把其过去的历史明晰地分为三个阶段：第一个阶段就是特纳的奋斗。在一片怀疑之中，特纳在CNN中确立了自己的“24小时新闻”的理念；第二个阶段就是1990年CNN有关海湾战争的报道，这使CNN成为能与世界上任何新闻机构竞争的国际性新闻组织；第三个阶段就是当前。
　　３.２　BBC，英国的早餐
　　1922年11月14日，BBC第一次播放了广播新闻节目，成为世界上第一个广播电台；1936年11月2日下午3点20分，世界上第一条电视新闻在BBC播出，这使得BBC的许多标准和观念成为全世界广播和电视的鼻祖。iv
　　BBC的电视广播在二战的时候被中断了，而它的电台广播却一直在进行着，而在战时的BBC确是十分令人信服的，它提供了很多令观众喜爱的娱乐节目以及公正的新闻，在这期间，BBC很好地塑造了自己在国内外的形象，成为了英国乃至世界具有强大影响力的组织。
　　４　CNN与BBC的电视新闻对外传播
　　简言之，对内传播的受众是一个国家或者其文化体系内的公众，而对外传播，则是其他国家或者其文化体系内的公众。对外传播的目的则是让其他受众了解我们，也要让他们知道我们怎样看待他们。当然，对外传播与对外宣传看似相同，但实质不同。对外传播更多地体现了一种亲切感，更容易让人接受，更是一种巧妙的手段让其他国