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时政类电视新闻节目的“亲民化”改革

时间:2013-09-09 14:03 文章来源:http://www.lunwenbuluo.com 作者:舒欣 点击次数:

  随着新媒体的发展、受众素质的不断提升,时政类电视新闻陷入传播困境,此类节目必须以新的转变来重塑自身的传播形象。央视《新闻联播》是时政类电视新闻的“第一栏目”。党的十八大召开以来,为了更好地落实中央八项规定精神,《新闻联播》进行了大刀阔斧的改版,以“亲民化”为导向,力求打造成为贴近性强、综合性强、可视性强的高端时政类电视新闻节目。本文以《新闻联播》为研究对象,探讨其“亲民化”改革的路径与经验。
  板块编排新闻化
  “国内时政要闻+经济文化社会新闻+国际新闻”的三段式结构,是《新闻联播》的基本结构。而“天气预报”亦可算是节目的组成部分之一,“服务于政治宣传使命的‘国内+国际’新闻板块和紧随其后服务于大众生活的‘天气’板块有机组合,在一张一弛中构建了一个国家级媒体俯瞰天下、心系众生的形象”。①
  (一)快讯、评论相映生辉
  改版后的《新闻联播》新增设了“国内联播快讯”和“国际联播快讯”,将一些短、新、快的简讯编排在一起,在保证节目时间有效利用的同时也给予了观众最大信息量。“最新消息”板块则体现了新闻的时效性和直播的动态感,“莫言荣获诺贝尔文学奖”、“7名为龚违法办理户口的嫌犯被刑拘”、“澳网女单决赛:李娜惜败屈居亚军”等最新消息的即时播发,体现了《新闻联播》力求新闻时效性从而满足受众信息需求的新做法。同时,大量设置“本台短评”和“编后语”板块,针对“舌尖上的浪费”、“中央八项规定”、“雾霾天气”、“网络信息安全”等,都进行了入情入理的评论。
  (二)编排顺序尊重新闻规律
  板块构成的创新化还体现在新闻的编排顺序上——更加尊重新闻规律以及关注百姓的重大关切。2013年1月4日的节目中,头条是“走基层·曹家巷拆迁记”;1月12日的头条关注雾霾天气,并连发5条相关新闻;2月20日的头条关注“医改”;4月9日的头条聚焦“一季度消费价格指数”;4月20日因芦山地震发生,将中央政治局集体学习的新闻放在了最后一条播发。2012年12月15日,“美国康涅狄格州校园枪击案”新闻成为头条,这种国际新闻占据《新闻联播》头条的现象极其少见。这些例子都反映出《新闻联播》的“头条新闻”更加关注新闻本质、更加关注受众对信息的需求。
  节目内容丰富化
  改版后的《新闻联播》将报道的视野从“中南海”、“人民大会堂”转移到了城镇、农村、乡间田野,将主要新闻人物从党和国家领导人转向了老百姓。尤其是“更加注重来自基层的劳动者、聚焦生活百态、关注社会万象、提供生活服务的新闻”。②
  (一)关注民生
  2013年1月11日,《新闻联播》关注华北地区的雾霾天气,连续一周共发布21条新闻进行大篇幅报道。随后又推出“菜价观察”、“起起落落看物价”等主题新闻,关注春节前物价水平;2月份正值春运高峰,陆续推出了“生活服务台”、“春运服务台”、“春运微观察”、“直击春运”等小板块,对整个春运进行全方位报道。具体涉及的内容也非常细致,如:购票攻略、退票须知、夜间乘车安全、候车时个人物品保护等。在“H7N9”禽流感疫情开始传播之际,《生活服务台》又连续多天关注疫情,公开疫情进展、普及医疗常识、进行用药提示、疏导民众心理等,这种“突出民生、贴近民生,回归平民视角、正视问题”③的大胆改版得到了受众的广泛好评。
  (二)以人为本
  改版后的新闻接连推出了“寻找最美乡村医生”、“寻找最美消防员”、“最美乡村教师”、“最美基层干部”和“凡人善举”等板块,将镜头对准了广大劳动者和普通老百姓,真实地记录了他们的生活和工作情况,向观众展现了他们真、善、美的可爱形象,体现了主流媒体“以人为本”的报道态度。同时,关注的行业也越来越多、越来越细,在2013年4月5日清明节第二天,节目对殡葬师这一行业进行了特写报道,展现了该职业鲜为人知的一面,并呼吁大家认可并理解他们。
  (三)视野开阔
  《新闻联播》报道的广度在不断扩大,关注的点也更加新颖和前卫。在2013年3月25日的节目中,新闻中报道习近平在坦桑尼亚的演讲中提到了电视剧《媳妇的美好时代》在坦热播,随后《新闻联播》便播出了该电视剧的斯瓦西里语版片段。4月份节目对“亚马孙大潮”的盛景进行了报道,5月份又接连报道了曼联主教练弗格森退休、贝克汉姆退役等体育新闻,并一直对央视的各类综艺节目、比赛进行节目预告。
  报道风格创新化
  (一)“硬新闻”打破常规
  首先,在报道数量和时长上进行了压缩。2013年1月共31期节目中,报道领导人新闻的期数不及一半、报道总书记的新闻也不超过15条。2012年12月13日报道习近平会见美国前总统卡特,长度只有25秒。2012年12月11日报道国务院副总理王岐山会见美国副财长,仅仅用了15秒。
  其次,新闻的形式也有了改变。如2012年11月29日“习近平参观《复兴之路》展览”,直接使用了习近平现场讲话的录音,而以往领导讲话通常由播音员转述。在2013年“两会”报道中,“两会早知道”板块通过直观、新颖、运动的二维和三维设计图,使新闻显得更加生动,可观性也更强。
  再次,改版后的节目画面选择,展现了时政新闻活泼、有趣、亲和的一面。如2013年4月10日报道“习近平在海南考察”,当讲述到习近平和渔民亲切交谈时,画面特意保留了总书记戴草帽、摆造型、渔民们开心大笑这一连贯镜头,表现了领导人亲和、可爱的一面。这类镜头画面的完整播出,使新闻更加真实、有趣、耐看,使《新闻联播》的亲和力得到了很大提升。
  (二)“软新闻”形式多样

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