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从受众心理看《一站到底》的成功之处(3)

时间:2013-10-08 15:57 文章来源:http://www.lunwenbuluo.com 作者:杨一楠 点击次数:

  此外,这种题目的趣味性和常识性常常会使受众忽视了节目中的软植入广告。将广告融入题目虽然是“限娱令”下的无奈之举,但这种形式却取得了良好的广告效应。这也是大众路线下,受众对于媒介接受度和认可度提高的表现。

  除了新型娱乐元素和大众路线的使用,和所有益智类答题节目一样,《一站到底》在满足受众的心理诉求点上还体现在以下几个方面。首先由于节目中题目涉及了天文、地理、时事、体育、娱乐、生活百科等各个领域,因而受众可以通过观看节目获得新的知识来充实自己。这对于希望积极进取、不断提高自己的受众来说是一个良好的契合点。其次通常益智类答题节目现场犹如为受众搭建的一个模拟考场,受众就是考生,在和选手一起参与答题的过程中,受众可以对个人知识的积累程度有一个判断,从而对现有能力进行自我评估。在观看选手的优劣时,可以引起受众与参与者进行对比,进而使受众反省自身,并在此基础上协调自己的观念和行为。可见,益智类答题节目的受众诉求点并非是单一的,而《一站到底》的逆袭也为这类节目找到了更多的突破口。

  虽然目前看来《一站到底》取得了不俗的收视成绩,也为益智类答题节目吹来了一股春风,但它未来依然有很长的路要走。迄今为止《一站到底》的多次改版也表明制作人员在不断探索新的出路使节目规则更加公平,节目内容更能满足受众的需求。比如:针对很多网友提出的“题目有关国家大事、近现代时事和科学技术类题目偏少,怪题以及泛娱乐化的题目过多”的问题,《一站到底》节目组就迅速做出回应,继续走大众路线面向全社会发出邀请,征集更适合节目需要的题目。此外,《一站到底》如果想走得更远,培养一批忠实的受众群,还需要在每期节目之间的连续性上下功夫。仅仅依靠年底的诸神之战并非长远之计。节目组可以尝试实行擂主制,让上一期的站神变成下一期的挑战者,或让上一期答题最多、表现出众的选手直接进入下一期的挑战。这样可以形成每期都有少量选手是受众熟悉的,同时这些选手也是具有独特个性和较高人气的,更容易引起受众的追看,而且节目内在的连续性也有利于培养受众对该节目的收视惯性。

  但对于整个益智类答题节目来说,要想和近几年火爆荧屏的真人秀节目PK,单依靠自身内部的改革是不够的。目前可以看到,国内益智类答题节目形式已经越来越多样化。比如《一站到底》为了保持节目的互动性,可以借鉴选秀节目中对选手实行票选的形式:即让受众通过微博、短信、现场等渠道复活一些参与者,这种形式不仅可以增加节目和选手之间的互动性,也可以满足受众收看节目的心理需求;江苏卫视的《芝麻开门》中一人答题、一人游戏的形式则是在益智类节目中融合了游戏竞技模式来增强节目的可看性;同样江苏卫视还有一档互动直播模式的益智类答题节目《好好学习》则凭借网络强大的互动性和参与的便捷性将益智类答题节目的全民化推向巅峰;再比如浙江卫视新推出全民情智游戏类节目《王牌碟中谍》,也明显借鉴了真人秀节目中更注重对情商考验的新奇模式。


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