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　　摘要：网络视频内容的生产经历了视频网站发展初期UGC的盛行，注重自我表达，共塑亚文化群体的自我认同，到“工业废水”理论的提出，UGC遭到冷落，PGC稳步发展，再到网络版权纠纷使得各大视频网站斥巨资购买版权，并将目光重新转向内容自制。时至今日，在国内以万合天宜为代表的专业网络视频内容生产商的出现，集PGC的专业性与UGC的丰富创意于一体，与优酷、土豆、爱奇艺、乐视网等各大视频网站合作推出大量作品，播出次数惊人，占据了大量的观众收看时长，成为网络视频内容生产的重要提供者。

　　关键词：UGC;PGC;视频网站;万合天宜

　　2003年，随着网络技术的迅猛发展，强调UGC的web2.0时代拉开帷幕，进入公众视野。2004年，国外视频网站YouTube建成，同年，国内乐视网成立;2005年，土豆网、56网、激动网等视频网站也相继上线。目前，国内外视频网站内容生产的方式为两种，即用户生产内容（UGC）与专业生产内容（PGC）：YouTube和土豆网、优酷网都是侧重用户上传内容的分享，即UGC;而热播剧集《纸牌屋》的制作公司Netflix以及国内的乐视网则是侧重于影视剧等长视频的播放，关注点在PGC上。但两者的区别从不曾泾渭分明，UGC和PGC的并行往往是大部分视频网站的共同选择。

　　一、UGC视频内容的兴起与发展

　　在中国互联网发展的早期，网络媒体主要以门户网站为主，所有的媒体内容都是由网络编辑采集投放，和传统媒体无异。2005年前的互联网视频，也都是由媒体发行方来架设媒体服务器，用户再进行选择观看。而在2005年后，美国和中国几乎同时出现了大量视频分享平台，视频内容的来源由传统专业视频制作机构为主导迅速向用户生产转变，YouTube是时提出了“BroadcastYourself”（表现你自己）的口号，吸引了大量网民投身到视频制作与分享的过程中，其发展模式也为中国视频网站所模仿，大量UGC视频内容自此诞生。

　　UGC视频内容诞生的可能性在于数字技术的普及使得视频的制作变得易操作且成本低廉。其受热捧的原因则在于视频这种直观形象的媒介形式更利于网络亚文化在网民群体当中的传播，不用顾忌刻板严肃的表达桎梏，运用自由的影像语言更容易获得以青年为主体的网民的认可，作为个体的网民凭借相同的语境和兴趣，藉由观看和创作视频获得认同，形成了众多亚文化群体。

　　亚文化群体的概念经大卫·雷斯曼（DavidRiesman）于1950年提出，其精神在于颠覆传统。伯明翰学派的领袖斯图亚特·霍尔同样将“抵抗”作为其亚文化理论当中的核心问题。值得重视的是，伯明翰学派把亚文化的“抵抗”视为一种寻求“认同”（Identity）[1]。

　　UGC视频内容的大量出现，其中有很多人凭借自己独到、反传统的视角、相对专业的拍摄和剪辑技术、较为及时且固定的更新频率，获得了大量关注，例如视频制作人叫兽易小星制作的系列短片，将电影和动画进行混剪，娱乐色彩浓厚，兼具恶搞风格，同时在短片中对时事进行含有调侃意味的解读，产生强烈的颠覆性效果，聚集了大量的粉丝进行观看并参与到其中进行评论和转发，在网络上引发强烈反响。

　　但是，UGC引发的全民参与热情并不能很好地转化成为收益，土豆网CEO王微于2008年提出“工业废水论”，将数量庞大的劣质内容形容成“工业废水”，它不仅占用了大量的带宽成本，具有剽窃性质的侵权视频也引来了版权纠纷，收看寥寥。随后，众多视频分享平台纷纷转投向高质量PGC视频内容的引进。2009年4月，国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。为进一步打击互联网盗版，广电总局又于2010年11月颁布了《广播影视知识产权战略实施意见》，重点打击影视作品侵权行为，大量盗版美剧、韩剧、日剧随之下档，失去了热门剧集的支撑，视频网站开始斥巨资购买热播电影电视剧的版权，2008年到2010年间，各大视频网站购剧力度逐渐加大，购买成本被直线推高，如热播电视剧《甄嬛传》，其全网络版权费用近2000万，使得视频网站不得不将目光回转至UGC视频内容。

　　二、UGC盈利模式的尝试

　　由于UGC依然是视频行业进行内容差异化建设的重中之重，UGC视频内容从来未曾死亡，问题在于如何变现，产生利益。UGC的准入门槛很低，但UGC获益的门槛却很高，但经过从2005年至今的发展，视频网站已经积累了强大的UGC储备。同时，很多视频网站都意识到，要想让UGC视频内容产生效益，对海量内容进行筛选，对高质量的内容进行推广是必由之路。2013年6月19日，腾讯视频推出UGC平台“V+”，该平台主要面向专业视频用户以及明星、工作室等高端UGC内容提供方。2014年3月土豆网自频道上线，专为制作传播优质UGC内容的核心用户提供，其中有类似李宇春、尚雯婕这样的娱乐明星参与，更多的，则是如老湿、郑云、雷人日记等知名网络视频原创作者。并开设广告分成、付费点播、在线课程、在线投票、电商服务等拓展业务，以期让UGC制作者和视频网站共同获益。

　　三、“网络自制剧”成为新战场

　　在UGC视频领域精耕细作只是视频网站的选择之一，自2010年起，大批视频网站将关注点聚焦在了“自制剧”上，其数量在2011年呈现直线上升趋势，来自艺恩咨询机构的预测显示，2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。

　　大量热钱的涌入和视频网站重视程度的增加，使得制作网络自制剧的专业化程度会越来越高，大数据的使用将成为制作网络自制剧的标准配置;其互动化程度也会逐渐加深，观众的意见甚至可以改变剧情发展的走向;电脑、电视、手机、平板电脑的多屏联动也会是新方向，乐视网在这一方面已经做了大量尝试。视频网站吸引了大量包括电视台在内的专业人才加入制作符合网络传播风格的自制剧，同时其制作内容也会反向输出到电视台播出，比如由优酷出品、湖南卫视和万合天宜共同打造的《万万没想到之小兵过年》就在2014年1月4日于湖南卫视播放，这一趋势，有望让视频网站从单一的视频分享平台向内容生产兼播出的综合机构转向。

　　四、专业网络视频内容生产商的出现

　　2012年，一家名为“北京万合天宜影视文化有限公司”的视频内容提供商出现在了公众视野，该公司迅速与优酷、爱奇艺、乐视等视频网站合作，推出了大量创意十足且制作精良的网络自制剧，截止到2014年迷你剧《万万没想到》《报告老板》的，点击率突破20亿。目前，万合天宜制作的迷你剧《万万没想到》在优酷网播出，百科喜剧《学姐知道》在乐视网首播，轻科幻剧《高科技少女喵》在爱奇艺独家播放，《名侦探狄仁杰》在腾讯视频、优酷网同步更新，几乎与目前所有重视自制剧、原创内容优先级高的视频网站都有合作。

　　万合天宜的成功属于PGC的领域，但在其主创人员当中，有大量曾经UGC内容制作的翘楚，万合天宜的创始人叫兽易小星在前文中就有提及，是网络知名恶搞短片“蠢爸爸小星”系列的主创，而演员小爱和白客都是网络知名配音组合cucn201的成员，老湿alwayswet也是知名的网络视频制作者，凭借其风趣幽默的吐槽风格受到了广大网友的喜爱。万合天宜主创人员凭借其多年进行UGC视频制作的经验，深谙网民观看网络视频的口味与风格，抓住网络视频观看时间碎片化的特点，主打网络短剧，情节紧凑、爆点集中，总时长一般都在10分钟左右;题材内容上也多选取时下最热门的时事放在剧中加以调侃，大量使用并创造网络语言，风格独特;再加之原有粉丝的忠实追随，一经成立就获得巨大成功。万合天宜的成功为UGC内容制作的核心用户展示了一条向PGC成功过渡并获得收益的路径。今后类似万合天宜的专业网络视频内容生产商会越来越多，也会受到更多的重视，正如2014年5月3日《华尔街日报》网站消息指出，以年轻观众为目标的媒介公司已经开始关注深受观众喜爱的视频内容提供商，尤其是拥有人气视频内容的初创型企业，2014年3月，华特·迪斯尼公司以5亿美元的价格收购了网络视频内容制造公司MakerStudios，此次交易也进一步掀起了网络视频业务的并购浪潮。在此交易之后，那些怀揣大量现金的买家纷纷与初生的网络视频内容制作公司展开了并购谈判。AOL和雅虎就进入了其中的买家行列[2]。说明专业网络视频内容生产商的兴起将是一次全球性的趋势，业已获得老牌媒介公司的认可，并将随着网络视频在内容行业中的权重逐渐增加而继续发展壮大。

　　五、结语

　　用户生产内容（UGC）与专业生产内容（PGC）是网络视频内容生产的基本组成部分。PGC成熟的盈利模式和优质的内容将继续占据绝大多数观众的收看时长，但视频分享的需求使得UGC依然会是网络视频内容的重要组成。而随着专业网络视频内容生产商的出现，使得UGC和PGC的区别进一步缩小，基数庞大的UGC视频生产者将成为PGC专业视频内容生产从业人员的后备力量。网络视频的内容生产将继续保持多种来源，共同推动行业的发展。

　　参考文献：

　　胡疆锋，陆道夫.抵抗·风格·收编—英国伯明翰学派亚文化理论关键词解读[J].南京社会科学，2006（4）.

　　搜狐网.网络视频并购潮：内容制作初创公司成收购热点[EB/OL].http：//it.sohu.com/20140503/n399083953.shtml.

　　宁白瑞普.亚文化视阈下网络吐槽式影评短片的抵抗性初探——以“老湿alwayswet”作品为例[J].东南传播，2014（7）.

　　陈宇翔，成晖.网络视频内容生产模式的发展与变化——从UGC到PGC的并行之路[J].西部广播电视，2014（15）.