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　　根据图3，可以发现体育产品自身的价格会导致供给曲线点发生变动，当体育产品的价格上升时，体育产品的市场供给量也会随之上升，反之当体育产品的价格发生下跌时，体育产品的市场供给量也会随之下跌。

　　对比体育产品的市场供给曲线和市场需求曲线，可以找到该体育产品的市场均衡价格。这一体育产品的市场均衡价格，指的是该体育产品的需求量跟供应量持平时所处的市场价格，而此时所对应的体育产品市场数量又称为市场均衡数量。

　　当这一体育产品的市场价格低于它的均衡价格时，表明市场上供大于求，这一体育产品的价格会下降，回归到市场均衡价格;当这一体育产品的市场价格高于它的均衡价格时，表明市场上求大于供，这一体育产品的价格会上升，也会回归到市场均衡价格;当图形中的两条曲线相交时，表明体育产品的市场供给量跟市场需求量相当，两者均衡（如图4所示）。

　　通过对图4的分析，可以对市场均衡价格进行科学分析，以此来判断曲线的变动情况：市场供给量不变，体育产品的市场需求引起该产品的市场均衡价格以及该产品的均衡数量向着同一方向变动。这表明体育产品在市场供给量保持不变的情况下，这一体育产品的需求量增加能够促使产品的市场均衡数量和均衡价格上升;反之，需求量的下降则会导致均衡价格以及均衡数量的下降。

　　在需求不变的情况下，产品供给量的变动能够使得产品的均衡数量发生同方向的变化，并使得产品的均衡价格发生反方向的变动，这也进一步表明了在体育产品市场需求不变的情况下，该产品供给量的变化能够使得产品的均衡数量上升，并导致产品的均衡价格发生下降;反之，供给量的减少就会导致产品的均衡价格上升，而且均衡数量下降。

　　除了上述两种情况外，产品的供给以及需求也存在同时发生变动的情况。在这种情况下，体育产品的需求增加幅度等同于这一体育产品的供给增加幅度时，该产品的均衡价格就不会发生变动，反之，当两者的变动幅度不相等时，产品的均衡价格就会发生变动。

　　体育产品的消费者购买行为分析

　　消费者在进行体育产品的消费行为时，会经过一系列的步骤，这些步骤会影响到体育产品的营销。消费者会按照消费需求分析、信息搜集、方案评估、做出购买决策以及消费之后的评价等环节来进行。消费者首先具有了消费的欲望和动机，才会寻求去购买相关产品，来满足这一欲望。

　　之后消费者会进行信息搜集，消费者通过诸如网络、报纸、电视、杂志以及广播电视等渠道获取消息，并对获得的各种信息进行分析评估，结合产品的质量、价格、技术、品牌、功能、外观、舒适度等诸多因素对相关的体育产品进行综合评价分析，形成购买清单。消费者在做出消费清单之后依据相关的评价方案决定是否购买相关体育产品满足需求。此外，消费者还会对购买的体育产品进行消费后的评价，结合自身对该产品的购买过程、消费过程以及产品的自身质量服务等进行客观评价。

　　一般来讲，体育营销指的是重新整合企业的资源，积极地将体育活动中所体现出来的相关体育文化有效融入到企业的产品之中去，在此基础上将体育文化、体育品牌以及企业自身文化有效结合在一起，进而实现企业跟消费者之间的共鸣，这样就能够在体育产品消费者心目之中逐步养成一种长期的特殊产品爱好，形成企业自身的特殊竞争优势。从这个意义上讲，体育产品营销所强调的是一种体育文化，在实际销售过程中，企业所销售的并不仅仅只是体育产品，也是一种体育文化，正是这一种体育文化与体育产品消费者之间形成一种体育文化共鸣。正是基于此，体育产品营销能够有效促进体育品牌建设，这种促进作用也是健康的、有活力的，同时也是有竞争意识的。对于体育产品企业来讲，在实际管理过程中很需要此种理念来实现消费者跟企业管理者之间的有效衔接，这样就可以帮助品牌建设，促进产品营销。 

　　体育消费者一般都倾向于将体育跟自身进行关联，增强对体育企业相关体育产品的忠诚度。与此同时，体育营销自身所具有的互动性、公益性以及成本效益等优势及时转化为商家以及消费者共同青睐的体育品牌传播方式。这不仅仅是由于体育能够激发个人的体育情感，可以将体育比赛的动力、情感和兴奋等跟企业以及产品的品牌进行结合。再者，体育还能够普遍地将生活中所有的要素进行吸收，能够有效跨越种族、文化、信仰等障碍，能够实现在全世界范围内的共同交流，这正是由于体育自身所具有的平等、公平以及无界限的沟通方式，积极实现体育营销所追求的品牌目标。体育赛事自身也具有媒体功能，体育赛事本身也存在着吸引力、普及程度以及规格等级等差别，这也使得商业投资和传播能力之间的差异，而作为参与投资的体育企业来说，应当在体育赛事中及时发现价值。积极实现从原先的广告型营销向着事业型的营销转变，这样的营销模式转变可以帮助体育企业进行形象完善，积极依托于体育活动，将体育跟产品结合，在体育活动中赋予企业品牌，形成系统性的价值增值系统工程。

　　体育用品企业营销行为分析