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　　摘要：动画艺术也不断影响着人们的生活，也不断地给人们的生活带来便利。在新媒体技术快速发展的现在，新媒体艺术与动画艺术的生存与发展也面临了很大的考验。本文通过研究新形势下新媒体艺术与动画艺术间的生存之道，来对当下新媒体艺术中动画的生存空间和发展空间做了简要的分析，并且探讨出新形势下新媒体艺术与动画艺术生存发展存在的问题，据此提出解决对策，从而更好地促进新形势下新媒体艺术与动画艺术的生存与发展。

　　关键词：新形势下；新媒体艺术；动画艺术；生存之道

　　1前言

　　在数字化不断发展的今天，新媒体艺术已经被广大人民所接受，同时动画艺术也给人们带来了更大的便利。传统的电视、电报、报纸逐渐被现在的新媒体艺术所取代，与此同时，动画艺术也展现了其独特的魅力。数字技术已经改变了人们的生活方式，在这同时，人们对于新媒体艺术与动画艺术又给予了更高的期望与要求。当然，作为新时代的接班人，我们应该主动地接纳媒体艺术和动画艺术的生存与发展，并且为其发展作出自己应有的贡献。

　　2当下新媒体艺术中动画的生存空间和发展空间

　　2.1新媒体艺术的发展

　　新媒体艺术是根据网络技术应运而生的，它代表着一种新的生活方式。在一开始，一媒体代表电视、电脑、报刊、电子邮件等各种网络传播技术。所以从某种意义上来说，新媒体技术的发展是顺应时代发展的潮流，也符合广大人民群众的需求。那么新媒体艺术多指数字化的艺术处理方式，新媒体艺术可以更好的为人民提供了解世界方式。新媒体艺术在现在生活中已经得到了广泛的应用，这也表明新媒体艺术能够满足人们的需要，为人们提供更多的服务和便利，新媒体艺术的发展已经得到了广大人民的初步认可，而且，新媒体艺术将具有更大的发展前景和发展空间。

　　2.2动画艺术的发展

　　动画与拍摄密切相关，动画艺术的加工处理也可以使这个拍摄达到完美的效果。在现在很多广告中都使用了动画艺术，这样就可以使这些动画广告更加具有真实性，从而给观众一种身临其境的感觉。动画艺术是结合了情节的展开、起伏、高潮、解决等多方面的配合，来塑造一种人物形象，从而达到良好的宣传效果。动画艺术的发展对很多产业和领域都带来了积极的影响，尤其是对于电视广告方面，动画艺术的发展让广告更加具有真实性。所以总体来说，动画艺术有很好的发展前景和发展空间。

　　3新形势下新媒体艺术与动画艺术生存发展存在的问题

　　3.1新媒体艺术与动画艺术缺乏创新性

　　新媒体艺术与动画艺术在生存发展的过程中，没有认识到创新性的重要性。在很多的艺术创作中，都是对其他新媒体艺术或者是动画艺术的模仿与加工。如此一来，就会使得新媒体艺术与动画艺术缺乏必要的创新性，这样也不利于新鲜血液的注入。同时，就是因为缺乏很多原创作品，才会使得我国的新媒体艺术与动画艺术一直落后于发达国家，无法突破现在的成绩实现新的突破。如果艺术缺乏了创新性，那么就会使得这个艺术没有生命力缺乏活力，如此一来，也不会被更多的人认可，这样也就直接阻碍了新媒体艺术和动画艺术的发展。

　　3.2新媒体艺术与动画艺术传播渠道单一

　　由于新媒体艺术与动画艺术传播方式单一，这会无法打开新媒体艺术与动画艺术的生存空间和发展空间。因为传播方式单一，也会使得很多人缺乏对其了解，人们无法了解到关于新媒体艺术和动画艺术的好处，那么对于新媒体艺术和动画艺术的发展也不会持有支持意见。如此一来，就无法打开新媒体艺术与动画艺术的生存空间和发展空间，只会让新的艺术停止发展的脚步，从而阻碍国家新艺术的产生与发展。所以，单一的传播方式无法营造更好的生存空间和发展空间。

　　3.3新媒体艺术与动画艺术文化内涵浅显

　　艺术的创作还需要丰富的内涵，可是新媒体艺术与动画艺术文化内涵浅显，这就会使得我国新媒体艺术和动画艺术缺乏技术含量。每个艺术都有其独特的内涵，通过艺术产品可以了解到艺术者精神内涵和文化内涵。可是，新媒体艺术与动画艺术文化内涵浅显，这就无法很好地凸显出我国艺术的深刻含义。过于浅显的文化内涵也不利于我国文化的传承与发展，当然也会制约新媒体艺术和动画艺术发展空间的拓展。

　　3.4新媒体艺术与动画艺术营销市场狭窄

　　在我国的新媒体艺术和动画艺术营销市场比较狭窄，这就直接制约了新媒体艺术和动画艺术发展空间的扩大。很多艺术爱好者都是通过购买艺术品来表达自己独特的情感，所以广阔的营销市场是艺术发展的基石。可是，新媒体艺术与动画艺术营销市场狭窄，就无法让更多的艺术品让艺术爱好者知道，那么也就阻碍了艺术品的出售，这样一来，就直接阻碍了新媒体艺术和动画艺术的发展。

　　4解决新形势下新媒体艺术与动画艺术生存发展存在问题的对策

　　4.1增强新媒体艺术与动画艺术的创新性

　　新媒体艺术与动画艺术作为一种新兴的事物，必须具有创新性。这样才能够很好的吸引人们的眼球，从而让更多的人支持新媒体艺术和动画艺术的发展。同时，对于一些艺术创造一定要杜绝模仿，坚决原创。这样才能保证艺术产品的创新性，这对于精美的艺术和动画艺术的发展声誉也具有重要的影响，创新性的艺术产品才能凸显出更强的生命力，也会拓宽其发展空间。所以，新媒体艺术与动画艺术的原创性是对好艺术最好的诠释，也是每个艺术共同努力的方向。总之，增强新媒体艺术与动画艺术的创新性对于新媒体艺术和动画艺术的生存与发展具有重要的影响。

　　4.2形成多元化的新媒体艺术与动画艺术传播渠道

　　由于新媒体艺术和动画与艺术传播渠道单一，这就直接阻碍了新媒体艺术与动画艺术的发展。所以要解决这一问题，就必须形成多元化的新媒体艺术与动画艺术传播渠道。多元化的传播起到可以让更多的人了解到新媒体艺术和动画艺术的发展状态，多元化的传播渠道也是一种很好的宣传方式，通过这种传播与宣传，也可以及时地拓展新媒体艺术和动画艺术的发展空间。

　　4.3丰富新媒体艺术与动画艺术的文化内涵

　　每天艺术产品都有其独特的文化内涵，丰富新媒体艺术与动画艺术的文化内涵也是促进其生存与发展的重要保障。丰富新媒体艺术与动画艺术的文化内涵就可以让更多的艺术爱好者了解到艺术的深刻内涵，并且更加增强对艺术品的喜爱程度。同时，这也可以彰显我国文化的深刻内涵。丰富的艺术文化内涵可以在促进我国文化发展的同时，带动新媒体艺术活动画艺术的生存与发展。

　　4.4拓展新媒体艺术与动画艺术的营销市场

　　所有艺术产品的出现都是为了拥有一个更好的营销市场，所以，要想促进新媒体艺术与动画艺术的发展，就要拓展新媒体艺术与动画艺术的营销市场。只有拥有了更好的营销市场，才可以让优良的艺术品被更多的人关注。如果打开国外营销市场，就可以将我的艺术文化传播到国外，从而增强我国文化与艺术的感染力。如此一来，也有利于新媒体艺术和动画艺术的生存空间和发展空间的扩大。

　　5总结

　　随着数字网络的发展进步，我国的新媒体艺术与动画艺术也得到了广泛的应用。当然，在新媒体艺术与动画艺术发展的过程还存在一些问题，这就需要在发展的同时也要克服存在的问题，从而达到更好的生存与发展。本文这利于研究新媒体艺术与动画艺术生存空间和发展空间，并且从研究中可以发现新形势下的新媒体艺术和动画艺术拥有广阔的发展前景，当然这也需要新媒体艺术和动画艺术能够不断的自主创新，实现艺术独有的魅力。

　　参考文献

　　[1]王乃华.李铁.动画编剧[M].北京：清华大学出版社，2007.

　　[2]段水朝.互联网：碎片化生存[M].北京：中信出版社，2009.

　　[3]王均.刘琴.文化品牌传播[M].北京：北京大学出版社，2010.